1. Продължителна инвестиция в купуване на група от общности: Meituan Select води до таксата
Meituan се удвоява в усилията си в сектора за закупуване на общностната група!
Наскоро Meituan Select стартира нова мини-програма „Tuan Maimai“ на WeChat. Това е официален инструмент Meituan за управление на частни общности за транзакции на домейни, което позволява на потребителите лесно да намерят широка гама от продукти, включително храна, прясна продукция и ежедневни нужди.
Стартирането на „Tuan Maimai“ бележи най -новия ход на Meituan Select в пространството за закупуване на общностна група.
Ако обаче погледнем назад, ясно е, че Meituan Select полага непрекъснати усилия в купуването на група от общности през тази година.
През първата половина на тази година, точно както състезанието за закупуване на група от общността изглежда се охлажда с по -малко участници, Meituan Select опроверга очакванията и увеличи инвестициите си в сектора чрез поредица от стратегически корекции.
Ето някои ключови етапи, които сме идентифицирали:
През май тази година Meituan избира премахна първоначалната си регионална система и премина към система, базирана в провинция, където всяка провинция е отговорна за собствената си печалба и загуба. Този ход ефективно премахва ограниченията върху развитието на избрания бизнес на ниво група, като го тласка в дивата природа за оцеляване, като същевременно насърчава бизнеса да използва собствените си инициативи.
Месец по -късно ръководството на Meituan Select се събра за значителна среща, известна като „Летната конференция“, където официално стартира „лятна кампания“.
В ретроспекция тази мащабна „лятна кампания“ се разшири от лятото до есента и сега е готова да продължи през зимата. Продължителността, мащабът на инвестициите и броят на участващите марки са безпрецедентни. От гледна точка на данните, резултатите досега са били забележителни: много марки партньори са постигнали пробив растеж, като някои марки и продукти изпитват темпове на растеж над 500% или дори 1000%!
На 30 август Meituan Select официално обяви старта на услуга за „сутрешна доставка“, причинявайки още едно раздвижване в индустрията. Същността на тази услуга може да бъде обобщена в едно изречение: това, което преди е било достъпно за пикап в 16:00 вече, вече може да бъде прибрано до 11 часа сутринта, като ефективно ускорява процеса с половин ден.
За индустрията за свежи продукти това полудневно ускорение от Meituan Select е малка стъпка, но значителен скок за цялата индустрия!
Преди това, в секторите на Fresh Product и E-Commerce, само JD логистиката може да обещае доставка на следващата сутрин за поръчки, направени предишната вечер, и дори тогава, само за собствените продукти на JD. Сега Meituan Select обяви, че може да съответства на производителността на JD Logistics, като подчерта съществените подобрения, които Meituan Select направи в възможностите за изпълнение и логистика тази година!
По -важното е, че непрекъснатото разгръщане на тези инициативи предполага, че позицията на Meituan Select в групата на Meituan значително се е подобрила - ясно, тъй като новата посока на Meituan за разширяване на бизнеса, Select се превърна в пионерската сила на групата.
2. Друг голям залог от Wang Xing!
Анализирайки непрекъснатите действия на Meituan Select тази година, причината е проста: Въпреки че целият нов бизнес подразделение на Meituan, включително Meituan Select, все още действа при загуба, инерцията на растежа на избрания бизнес беше много силна - тенденция, която всички са добре запознати.
Според финансовия доклад на Meituan за второто тримесечие, новият бизнес на Meituan, включително Meituan Select, отчете нетна загуба от 5,2 милиарда юана. Meituan беше напред по отношение на това във финансовия си отчет, като открито призна, че „купуването на група от общности в момента е изправено пред краткосрочни предизвикателства при оптимизирането на бизнес модела“.
Въпреки съществуващите предизвикателства, бързият растеж на Meituan Select даде на Wang Xing надежда, че един ден Meituan Select може напълно да възстанови загубеното място.
На неотдавнашна конференция на партньорите в Meituan, ръководителят на Meituan Select каза пред присъстващите партньори, че растежът на избрания бизнес е толкова бърз, че макар да не иска да разкрива точните цифри, той може да каже, че той далеч надхвърля 50%.
Така че, въпреки че все още е в червено, Meituan Select има увереността да поддържа тези загуби!
За да бъдем по -прецизни, в очите на Висшето управление на Уанг Синг и Майтуан Селектът, настоящите загуби в избрания бизнес не са истински загуби, а по -скоро необходими инвестиции в разширяването на присъствието му на пазара.
Финансовият отчет на Meituan предоставя ясно обяснение: настоящите загуби в Meituan Select се дължат на „разширяването на бизнес мащаба, увеличени субсидии за стимулиране на растежа, инвестициите в студена верига и логистика за подготовка за горещото време и сезонните промени на продукта.“
Всъщност това е така. От гледна точка на категорията гамата от продукти, налични на Meituan Select, непрекъснато се разширява. До средата на годината броят на свежите и ежедневните стоки, налични на платформата, надхвърля 900, с увеличение на годишна база над 40%. Дори редки местни специализирани ястия вече могат да бъдат намерени в Meituan Select.
Наричането на Meituan Изберете „Версия за купуване на общност на Tmall“ не е преувеличение.
За да гарантира качеството на прясната храна, Meituan Select също така значително увеличи инвестициите си в логистика на студената верига, свързвайки зоните за производство на селскостопански производства чрез линии на багажника и логистични мрежи за интензив - ход, който изненада мнозина. Разглеждайки в индустрията, малко платформи са готови да инвестират в логистична инфраструктура с реални пари и ресурси, особено предвид настоящата среда за свиване на печалби в интернет платформи, където дори JD логистиката се колебае да направи такива инвестиции!
Може би Wang Xing вярва, че след като оформлението за закупуване на групата на общността приключи, ще бъде време да се размерите в мрежата. Следователно, преходът на Meituan Select от огромна загуба да стане основен принос за печалбата в групата е само въпрос, разбира се.
Това е валидирано от друг скорошен ход на Meituan.
Не много отдавна Meituan Select тихо зае първото място в долната лента за навигация на приложението Meituan. Това предполага, че след поредица от корекции, Meituan Select успешно е завършил фазата си на оформление; В следващата фаза Meituan Select ще се прехвърли от широкоспектърна подход към фокусиране върху улавянето на потребителската група „здрави“. Очаква се, че за нула време ще постигне рентабилност.
Изглежда, че Уанг Синг винаги е имал ясно разбиране на хазарта, който взема в сектора за закупуване на групата на общността и къде се насочват нещата.
3. С 470 милиона купувачи на хранителни стоки, никой гигант не иска да се откаже
Днес пазарът за закупуване на група от общността може да изглежда спокоен, но под повърхността има мощни подводници.
През юли тази година Jingxi Pinpin ребрандира като JD Pinpin, ход, който ясно показва силния ангажимент на JD.com към сектора за закупуване на общностната група. Това действие трябва да окаже значително влияние върху индустрията: JD Pinpin, подкрепен от продуктите и логистичния опит на JD, отново влезе в арената за закупуване на общностна група като страхотен конкурент, който никой не може да пренебрегне.
Обновеният фокус на JD и Meituan върху купуването на група от общността в момента се дължи на настъпващото присъствие на Duoduo Maicai на Pinduoduo.
Финансовият отчет на Pinduoduo за второто тримесечие показва, че приходите от услуги за транзакции на платформата достигат 14,3 милиарда юана, увеличение на годишна база от 131%, като работата на Duoduo Maicai е основен двигател на този растеж.
Ако Duoduo Maicai може да постигне това, няма причина JD и Meituan да не могат да направят същото!
За JD Pinpin и Meituan изберете да надминат Duoduo Maicai, най -големият пробив изглежда е в логистиката и доставката. В крайна сметка и JD, и Meituan имат свои цялостни логистични системи, които теоретично им дават по -голям контрол върху подобряването на ефективността в цялата верига, от избора на продукта до доставката.
Следователно съобщението на Meituan Select за ускорената доставка не е просто проста тактическа корекция - това е стратегически ход за възвръщането на пламъците на конкуренцията в следващия кръг на групата на общността, която купува война!
В крайна сметка платформата на Meituan Select вече има 470 милиона активни потребители. Тези 470 милиона души са гръбнакът на купуването на общински групи и представляват това, което Уанг Синг вижда като „възможност за веднъж в десетилетие“, която Meituan не е готов да се откаже.
Сега, тъй като пазарът за закупуване на общностна група навлиза във второто си полувреме, всички играчи са изправени пред критичните предизвикателства за модернизиране на бизнес модели и оптимизиране на веригите за доставки. Който и играчът да намери оптималното решение, не само ще доминира в купуването на група от общности, но и може да предефинира йерархията на цялата интернет индустрия!
Време за публикуване: 13-2024 август