Тъй като пазарът се разширява, повече играчи навлизат в полето, а благоприятните политики непрекъснато се появяват, ускорявайки трансформацията на фармацевтичния пазар O2O.
Наскоро водещата компания за експресна доставка SF Express официално влезе във фармацевтичния пазар O2O. Местната услуга за доставка на SF Express стартира интегрирано логистично решение за „Internet + Healthcare“, обхващайки два основни сценария за медицинско потребление: фармацевтични нови търговски и онлайн болници. Целта е да се повиши качеството и ефективността чрез многоплатформен модел на покритие с пълна връзка.
Незабавната доставка, като решаващ модел за фармацевтичния O2O сектор, е ключов фокус за аптеките в новата търговия на дребно. Според последните данни на Zhongkang CMH, пазарът на фармацевтични O2O нарасна с 32% от януари до август 2023 г., като продажбите достигат 8 милиарда юана. Платформи като Meituan, Ele.me и JD доминират на пазара, докато основните изброени верижни аптеки като Lao Baixing Pharmacy, Yifeng Pharmacy и Yixin Tang продължават да укрепват и оптимизират своите онлайн канали.
В същото време политиките допълнително ускоряват развитието на индустрията. Както се съобщава на 6 ноември, Шанхай започна пилотни програми за плащания по лекарско предписание чрез платформи за доставка на храни. Съответните отдели в Шанхай са в контакт с Ele.me и Meituan, с десетки аптеки, включени в пилота.
Съобщава се, че в Шанхай, когато поръчате лекарства с етикета „Медицинска застраховка“ чрез приложения Meituan или Ele.me, страницата ще покаже, че плащането може да бъде извършено от личната сметка за електронна медицинска застрахователна карта. Понастоящем само някои аптеки с етикета „Медицинска застраховка“ приемат медицинска застраховка.
С ускорения растеж на пазара конкуренцията на фармацевтичния пазар O2O се засилва. Като най-голямата платформа за незабавна доставка на трети страни в Китай, пълното влизане на SF Express ще повлияе значително на фармацевтичния пазар на O2O.
Засилване на конкуренцията
Тъй като Douyin и Kuaishou се отварят за продажба на медицина и SF Express, влизащ на пазара за фармацевтични незабавни доставки, бързото развитие на фармацевтичната нова търговия на дребно неизбежно е предизвикателно традиционните офлайн магазини.
Според обществената информация, новосъздаденото решение за фармацевтично доставяне на SF Express обхваща основните сценарии за медицинско потребление на фармацевтични нови търговски и онлайн болници.
От гледна точка на фармацевтичните предприятия на дребно, местната услуга за доставка на SF Express свързва множество системи, адресирайки предизвикателствата на многоканалните операции. Той се адаптира към операциите в различни платформи, включително платформи за доставка, платформи в магазина и фармацевтични платформи за електронна търговия. Решението разполага с модел с много капацитет със склад и връзки за доставка, подпомагайки аптеките при попълване, управление на запасите и премахване на посредническите стъпки за повишаване на ефективността.
По отношение на засилената конкуренция във фармацевтичната логистика, фармацевтичен дистрибутор в Южен Китай каза на репортери, че основните фармацевтични логистични компании като синофарговата логистика, China Resources Pharmaceutical Logistics, Shanghai Pharmaceutical Logistics и Jiuzhoutong Logistics все още заемат доминиращи позиции. Разширяването на социализираните логистични предприятия обаче, особено тези, представени от SF Express и JD Logistics, не може да бъде игнорирано.
От друга страна, засиленото участие на големите предприятия във фармацевтичната нова търговия на дребно засилва натиска на оцеляването върху всички страни в екосистемата. Интернет болничните услуги на SF Express се свързват директно с онлайн диагностичните платформи, предлагащи едно гише за „онлайн консултации + спешно доставяне на лекарства“, осигурявайки по-удобен и ефективен опит в здравеопазването.
Влизането на гиганти като SF Express на пазара на фармацевтични O2O ускорява изместването на традиционните аптеки от продуктов ориентиран към оперативен модел, ориентиран към пациента. Когато растежът на индустрията се забави, фокусирането върху трафика и стойността на клиентите става от решаващо значение. Аптечен оператор в Гуандун заяви, че макар традиционните верижни аптеки да се изправят пред предизвикателства, те са по -добре оборудвани да се справят с тях. Аптеките на общността могат да се сблъскат с още по -големи въздействия.
Претъпкан пазар
Въпреки ускоряването на онлайн предизвикателствата, традиционните аптеки активно реагират. За фармацевтичната индустрия на дребно, която изисква постоянно развитие, пътят за интернет гиганти, които влизат на пазара, не е без пречки.
През март 2023 г. Генералната служба на Държавния съвет препраща известието на Националната Комисия за развитие и реформи за „мерки за възстановяване и разширяване на потреблението“, като подчертаваше енергичното развитие на „Интернет + здравеопазване“ и оптимизиране на различни медицински услуги.
В допълнение към непрекъснатото подобряване на онлайн процесите, фармацевтичната доставка в края на услугата се превърна в ключов фокус за оптимизация. Според „Китайската доклада за развитие на аптеката за търговия на дребно“, публикуван от Minet, се изчислява, че до 2030 г. мащабът на аптеката на дребно O2O ще представлява 19,2% от общия пазарен дял, достигайки 144,4 милиарда юана. Мултинационалният фармацевтичен изпълнителен директор посочи, че Digital Healthcare има огромен потенциал за бъдещо развитие и компаниите трябва да определят как да използват цифровото здравеопазване, за да предоставят по -удобни услуги в процеса на диагностика и лечение.
Тъй като цифровата трансформация се превръща в преобладаваща тенденция, оформлението на пълния канал се превърна в консенсус сред много аптеки на дребно. Изброени компании, които влязоха в O2O рано, наблюдават своите двойни продажби на O2O през последните години. Тъй като моделът узрява, повечето аптеки на дребно разглеждат O2O като неизбежна тенденция в индустрията. Възприемането на дигитализацията помага на предприятията да намерят нови точки на растеж във веригата на доставки, да отговарят на непосредствените нужди на потребителите и да предоставят по -прецизни услуги за управление на здравето.
Фармацевтичните компании, които са действали рано и са инвестирали непрекъснато, са наблюдавали двойника си за продажби на O2O през последните години, като компании като Yifeng, Lao Baixing и Jianzhijia показват растеж над 200 милиона юана. Финансовият отчет на Yifeng Pharmacy 2022 показва, че има повече от 7000 директни магазини за O2O; Аптеката Lao Baixing също имаше 7 876 магазина O2O до края на 2022 г.
Вътрешните индустрии изтъкват, че влизането на SF Express на пазара на фармацевтични O2O е свързано с настоящата му бизнес ситуация. Според доклада за печалбите на SF Holding Q3, приходите на SF Holding през Q3 са били 64,646 милиарда юана, като нетната печалба се дължи на компанията майка от 2,088 милиарда юана, увеличение на годишна база от 6,56%. Въпреки това, както приходите, така и нетната печалба за първите три тримесечия и Q3 показаха спад на годишна година.
Според публично достъпни финансови данни, спадът на приходите на SF Express се приписва предимно на веригата на доставки и международния бизнес. Поради постоянния спад на международното търсене на въздух и морски товари и цени, приходите от бизнес намаляват с 32,69% на годишна база.
По -конкретно, бизнесът на SF Express се състои главно от експресна логистика и верига на доставки и международен бизнес. Делът на приходите на експресния бизнес намалява през последните три години. През 2020 г., 2021 г. и 2022 г., приходите от експресен бизнес представляват съответно 58,2%, 48,7%и 39,5%от общите приходи на SF Express. Това съотношение се увеличи до 45,1% през първата половина на тази година.
Тъй като рентабилността на традиционните експресни услуги продължава да ерозира и индустрията на Express Logistics влиза в нов етап от „Value Wars“, SF Express е изправен пред нарастващ натиск на производителността. В разгара на жестоката конкуренция SF Express изследва нови възможности за растеж.
Въпреки това, на претъпкания фармацевтичен пазар за незабавна доставка на O2O, независимо дали SF Express може да обхване пазарен дял от индустриални гиганти като Meituan и Ele.me остава несигурен. Вътрешните индустрии предполагат, че SF Express липсват предимства в трафика и цените. Платформите на трети страни като Meituan и Ele.me вече са култивирали потребителските навици. „Ако SF Express може да предложи някои субсидии за ценообразуването, това може да привлече някои търговци, но ако нанесе дългосрочни загуби, такъв бизнес модел ще бъде трудно да се поддържа.“
В допълнение към гореспоменатите предприятия, SF Express също участва в логистиката на студената верига и електронната търговия на живо, нито една от които не е надхвърлила 10% от общите си операции. И двете области са изправени пред силна конкуренция от страна на съперници като JD и Meituan, което прави пътя на SF Express към успеха предизвикателен.
В днешната конкурентна логистична индустрия, която все още не е достигнала своя пик, бизнес модели се развиват. Традиционните единични услуги сами по себе си вече не са достатъчни за поддържане на конкурентно предимство. За да уловят пазарния дял, компаниите се нуждаят от диференцирани услуги за качество. Дали логистичните компании могат да се възползват от нововъзникващите нови тенденции на потребителите за създаване на нови точки за растеж на ефективността е както възможност, така и предизвикателство.
Време за публикация: Август-21-2024