Ново набиране на персонал и пазарна експанзия на Taobao Grocery
Наскоро обяви за работа в платформи за набиране на персонал на трети страни показват, че Taobao Grocery наема бизнес разработчици (BD) в Шанхай, по-специално в област Jiading.Основната отговорност за работата е да „развива и популяризира груповите лидери на Taocai“.В момента Taobao Grocery се подготвя да стартира в Шанхай, но неговата минипрограма WeChat и приложението Taobao все още не показват групови точки в Шанхай.
Тази година новата индустрия за електронна търговия отново разпали надежда, като големи гиганти за електронна търговия като Alibaba, Meituan и JD.com навлязоха отново на пазара.Retail Circle научи, че JD.com стартира JD Grocery в началото на годината и оттогава рестартира своя модел на преден склад.Meituan Grocery също рестартира плановете си за разширяване по-рано тази година, като разшири бизнеса си до нови райони в градове от второ ниво като Ухан, Лангфанг и Суджоу, като по този начин увеличи пазарния си дял в свежата електронна търговия.
Според China Market Research Group се очаква индустрията да достигне мащаб от около 100 милиарда юана до 2025 г. Въпреки провала на Missfresh, рентабилността на Dingdong Maicai вдъхна увереност на индустрията.Следователно, с навлизането на пазара на гиганти в електронната търговия, конкуренцията в новия сектор на електронната търговия се очаква да стане по-ожесточена.
01 The Battle Reignites
Новата електронна търговия някога беше водеща тенденция в света на предприемачите.В индустрията 2012 г. се смята за „първата година на нова електронна търговия“, като големи платформи като JD.com, SF Express, Alibaba и Suning създават свои собствени нови платформи.От 2014 г., с навлизането на капиталовия пазар, новата електронна търговия навлезе в период на бурно развитие.Данните показват, че темпът на нарастване на обема на транзакциите в индустрията е достигнал 123,07% само през тази година.
След няколко години на развитие през 2019 г. се появи нова тенденция с нарастването на груповите покупки от общността.По това време платформи като Meituan Grocery, Dingdong Maicai и Missfresh започнаха интензивни ценови войни.Конкуренцията беше изключително ожесточена.През 2020 г. пандемията предостави още една възможност за новия сектор на електронната търговия, като пазарът продължава да се разширява и обемът на транзакциите расте.
След 2021 г. обаче темпът на растеж на новата електронна търговия се забави и дивидентът от трафик беше изчерпан.Много нови компании за електронна търговия започнаха съкращения, затвориха магазини и намалиха дейността си.След почти десетилетие на развитие, по-голямата част от свежите компании за електронна търговия все още се борят да бъдат печеливши.Статистиката показва, че в областта на вътрешната свежа електронна търговия 88% от компаниите губят пари, само 4% излизат на печалба и само 1% са печеливши.
Миналата година също беше предизвикателна за новата електронна търговия с чести съкращения и затваряния.Missfresh спря да работи с приложението си, Shihuituan се срина, Chengxin Youxuan се трансформира, а Xingsheng Youxuan затвори и уволни персонала.Въпреки това, навлизайки в 2023 г., когато Freshippo става печеливш и Dingdong Maicai обявява първата си нетна печалба по GAAP за четвъртото тримесечие на 2022 г., а Meituan Grocery почти излиза на нула, свежата електронна търговия изглежда навлиза в нова фаза на развитие.
В началото на тази година JD Grocery тихо стартира и Dingdong Maicai проведе конференция на доставчиците, подготвяйки се за големи операции.Впоследствие Meituan Grocery обяви експанзията си в Суджоу, а през май Taocai официално се преименува на Taobao Grocery, сливайки услугата за самовземане на следващия ден Taocai с услугата за почасова доставка Taoxianda.Тези ходове показват, че новата индустрия за електронна търговия претърпява нови промени.
02 Показване на способности
Ясно е, че от гледна точка на размера на пазара и бъдещото развитие, новата електронна търговия представлява значителна възможност.Следователно, големи нови платформи активно коригират или подобряват своите бизнес оформления в тази област.
JD Grocery пуска повторно Front Warehouses:Retail Circle научи, че още през 2016 г. JD.com е изложил планове за нова електронна търговия, но резултатите са минимални, като развитието е хладно.Тази година обаче, с „възраждането“ на свежата индустрия за електронна търговия, JD.com ускори оформлението си в тази област.В началото на годината JD Grocery стартира тихо и скоро след това два предни склада започнаха да работят в Пекин.
Предните складове, иновативен оперативен модел през последните години, се различават от традиционните складове, далеч от крайните потребители, по това, че са разположени в близост до общности.Това носи по-добро пазаруване за потребителите, но също така и по-високи разходи за земя и труд за платформата, поради което мнозина са скептични към модела на предния склад.
За JD.com, с неговата силна капиталова и логистична система, тези въздействия са минимални.Повторното стартиране на предни складове допълва недостижимия по-рано самоуправляващ се сегмент на JD Grocery, като му дава повече контрол.Преди това JD Grocery работеше по модел на платформа за агрегиране, включваща търговци трети страни като Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda и Walmart.
Бакалията Meituan се разширява агресивно:Retail Circle научи, че Meituan също е ускорил новото си оформление за електронна търговия тази година.От февруари Meituan Grocery възобнови своя план за разширяване.В момента стартира нови бизнеси в части от градове от второ ниво като Ухан, Лангфанг и Суджоу, увеличавайки пазарния си дял в свежата електронна търговия.
По отношение на продуктите Meituan Grocery разшири своя SKU.Освен зеленчуци и плодове, вече предлага и повече ежедневни нужди, като SKU надхвърля 3000.Данните показват, че повечето от новооткритите предни складове на Meituan през 2022 г. са били големи складове от над 800 квадратни метра.По отношение на SKU и размера на склада, Meituan е близо до среден до голям супермаркет.
Освен това Retail Circle забеляза, че наскоро Meituan Delivery обяви планове за укрепване на своята екосистема за сътрудничество за незабавна доставка, като си партнира със SF Express, FlashEx и UU Runner.Това сътрудничество, съчетано със собствената система за доставка на Meituan, ще създаде по-богата мрежа за доставка за търговците, което показва тенденция от конкуренция към сътрудничество в индустрията за незабавни доставки.
Taobao Grocery се фокусира върху незабавната продажба на дребно:През май Alibaba обедини своята общностна платформа за електронна търговия Taocai с платформата си за незабавна търговия на дребно Taoxianda, надграждайки я до Taobao Grocery.
Понастоящем началната страница на приложението Taobao официално стартира входа на Taobao Grocery, предоставяйки услуги за търговия на дребно с „1-часова доставка“ и „самостоятелно вземане на следващия ден“ за потребители в над 200 града в цялата страна.За платформата интегрирането на местни бизнеси, свързани с търговията на дребно, може да отговори на нуждите на потребителите за пазаруване от едно гише и допълнително да подобри тяхното пазаруване.
В същото време интегрирането на местни предприятия, свързани с търговията на дребно, може ефективно да избегне разсейването на трафика и да намали разходите за доставка и доставка.Преди това ръководителят на Taobao Grocery заяви, че основната причина за сливането и надграждането е да направи Taobao Grocery по-евтин, по-свеж и по-удобен за потребителите.Освен това за Taobao това допълнително подобрява цялостното оформление на екосистемата на електронната търговия.
03 Качеството остава на фокус
През последните няколко години новият сектор на електронната търговия често следва модел на изгаряне на пари и заграбване на земя.След като субсидиите намалеят, потребителите са склонни да се върнат към традиционните офлайн супермаркети.Следователно как да се поддържа устойчива рентабилност е постоянен проблем за новата индустрия за електронна търговия.Тъй като новата електронна търговия започва отново, Retail Circle вярва, че новият кръг на конкуренцията неизбежно ще се измести от цена към качество по две причини:
Първо, тъй като пазарът става все по-регулиран, ценовите войни вече не са подходящи за новата пазарна среда.Retail Circle научи, че от края на 2020 г. Държавната администрация за регулиране на пазара и Министерството на търговията издадоха „девет забрани“ за групово купуване от общността, стриктно регулирайки поведения като ценови дъмпинг, ценови тайни споразумения, надвишаване на цените и ценови измами.Сцени като „купуване на зеленчуци за 1 цент“ или „купуване на зеленчуци под себестойността“ постепенно изчезнаха.С предишните научени уроци, новите играчи в електронната търговия, които навлизат отново на пазара, вероятно ще се откажат от стратегиите на „ниска цена“, дори ако техните тактики за разширяване останат непроменени.Новият кръг на състезанието ще бъде за това кой може да предложи по-добро обслужване и по-високо качество на продуктите.
Второ, повишаването на потреблението кара потребителите все повече да търсят качеството на продукта.С актуализациите на начина на живот и развиващите се модели на потребление, потребителите все повече търсят удобство, здраве и екологичност, което води до бързото нарастване на новата електронна търговия.За потребителите, преследващи висококачествен живот, качеството и безопасността на храните стават все по-критични, разширявайки ежедневните им диетични нужди.Новите платформи за електронна търговия трябва да се съсредоточат върху изживяването на потребителите и качеството на продукта, като се интегрират безпроблемно офлайн и онлайн, за да се откроят в конкуренцията.
Освен това Retail Circle вярва, че през последните три години поведението на потребителите е било многократно променяно.Възходът на електронната търговия на живо предизвиква традиционната електронна търговия на рафтове, проправяйки пътя за повече импулсивно и емоционално потребление.Каналите за незабавна продажба на дребно, макар и да отговаряха на нуждите на незабавното потребление, също изиграха съществена роля по време на специални периоди, като най-накрая намериха своята ниша.
Като представител на достъпно и основно потребление, пазаруването на хранителни стоки може да осигури ценен трафик и поток от поръчки за платформи за електронна търговия, изправени пред безпокойство от трафика.С актуализации на индустрията за съдържание и повторения на веригата за доставки, бъдещата диетична консумация ще се превърне в ключово бойно поле за гигантите.Новата индустрия за електронна търговия ще се изправи пред още по-ожесточена конкуренция.
Време на публикуване: 04 юли 2024 г