Широко слуховата марка на китайската верига за чай Mixue Ice City ще направи своя дебют в Хонконг догодина, като първото си откриване на магазина в Монг Кок. Това следва други марки на ресторанта на китайската верига като „Lemon Mon Lemon Tea“ и „Cotti Coffee“, влизащи на пазара в Хонконг. Първият изход на Hong Kong на Mixue City се намира на Nathan Road, Mong Kok, в банковия център Plaza, близо до изхода на станция MTR Mong Kok E2. Понастоящем магазинът е под обновяване, като табели се обявяват за „отвор на първия магазин в Хонконг“ и включва техните продукти с подпис като „Ледена свежа лимонова вода“ и „Прясен сладолед“.
Mixue Ice City, верижна марка, фокусирана върху сладолед и чаени напитки, е насочена към пазарите с по-ниско ниво с бюджетен подход. Продуктите му са на цена под 10 RMB, включително 3 RMB сладолед, 4 RMB лимонова вода и млечен чай под 10 RMB.
По -рано докладите посочват, че Mixue Ice City планира да изброи в Хонконг през следващата година, като събра приблизително 1 милиард щатски долара (около 7,8 милиарда HKD). Bank of America, Goldman Sachs и UBS са съвместни спонсори за Mixue Ice City. Първоначално компанията е планирала да изброи на фондовата борса в Шенжен, но по -късно оттегли процеса. През 2020 г. и 2021 г. приходите на Mixue Ice City нараснаха съответно с 82% и 121% на годишна база. Към края на март миналата година компанията имаше 2276 магазина.
Приложението за списъка на A-Share на Mixue City беше прието по-рано и проспектът му беше предварително разкрито. Компанията планира да изброи основния борд на Shenzhen Stock Exchange и може да се превърне в „национална верига за напитки за чай за първи“. Според проспекта GF Securities е водещият андеррайтер за списъка на Mixue Ice City.
Проспектът показва, че приходите на Mixue Ice City нарастват бързо, като приходите съответно са 4,68 милиарда RMB и 10,35 милиарда RMB през 2020 и 2021 г., отразявайки темповете на растеж от 82,38% и 121,18% на годишна база. До края на март 2022 г. компанията разполага с общо 22 276 магазина, което го прави най-голямата верига в индустрията за чаени напитки в Китай. Нейната мрежа от магазини обхваща всички 31 провинции, автономни региони и общини в Китай, както и страни като Виетнам и Индонезия.
През последните години влиянието и признаването на марката на Mixue City се увеличиха и с непрекъснати актуализации на техните предложения за напитки бизнесът на компанията се ускори. Проспектът разкрива, че броят на франчайз магазините и продажбите на едно магазини нараства, превръщайки се в основни фактори в растежа на приходите на компанията.
Mixue Ice City е разработил интегрирана индустриална верига „изследвания и производство, складиране и логистика и управление на операцията“ и работи по модел „директна верига като насоки, франчайз верига като основен орган“. Той управлява веригата за напитки за чай „Mixue Ice City“, веригата за кафе „Lucky Coffee“ и веригата за сладолед „Jilatu“, осигуряваща редица свежи напитки и сладолед.
Компанията се придържа към мисията си да „остави всички по света да се радват на висококачествена, достъпна вкуса“ със средна цена на продукта от 6-8 RMB. Тази ценова стратегия привлича потребителите да увеличат честотата на покупката си и поддържа бързо разширяване в по-по-ниски градове, което прави Mixue Ice City популярна марка на национална верига за напитки за чай.
От 2021 г., тъй като националната икономика се стабилизира и потреблението на потребителите се увеличи, Mixue Ice City постигна впечатляващ ръст на приходите поради своята „висококачествена, достъпна“ продуктова концепция. Този успех отразява както ефективността на неговата стратегия за ценообразуване с нисък марж, голям обем, така и тенденцията за увеличаване на вътрешното търсене.
Освен това компанията следи предпочитанията на потребителите, като непрекъснато въвежда нови продукти, които се привеждат в съответствие с популярните вкусове. Чрез комбиниране на встъпителни и печеливши продукти, той оптимизира своята продуктова структура, за да увеличи ефективно маржовете на печалба. Според проспекта нетната печалба на компанията, която се дължи на акционерите, е била приблизително 1,845 милиарда RMB през 2021 г., 106,05% увеличение спрямо предходната година. Компанията е разработила популярни продукти като Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water и Pearl Milk Tea и стартира магазини за студена верига през 2021 г., подобрявайки продажбите на магазини.
Проспектът също така подчертава пълното предимство на индустриалната верига на Ice City, включително самостоятелно изградени производствени бази, фабрики за производство на суровини и складиране и логистични бази на различни места. Тази настройка гарантира безопасността на хранителните суровини, като същевременно поддържа ниските разходи и поддържа предимствата на цените на компанията.
В производството компанията е създала фабрики в ключови зони за производство на суровини, за да намали разходите за загуба на транспорт и обществени поръчки, да повиши скоростта на предлагането и да поддържа качеството и достъпността. В Logistics, към март 2022 г., компанията е създала складиране и логистични бази в 22 провинции и е изградила национална логистична мрежа, подобрявайки ефективността и намалява сроковете на доставка.
Освен това, Mixue Ice City създаде цялостна система за контрол на качеството и управление на безопасността на храните, включително строг избор на доставчици, оборудване и управление на персонала, равномерно предлагане на материали и надзор на магазините.
Компанията е разработила стабилна матрица за маркетинг на марката, използвайки както онлайн, така и офлайн канали. Той създаде тематичната песен на Mixue Ice City и IP „Snow King“, като стана любим сред потребителите. Видеоклиповете „Snow King“ са получили над 1 милиард гледания, а тематичната песен има над 4 милиарда пиеси. Това лято хештегът „Mixue Ice City почернеше“ оглави списъка с горещо търсене на Weibo. Онлайн маркетинговите усилия на компанията значително разшириха влиянието на марката си, като общо приблизително 30 милиона последователи в своите платформи WeChat, Douyin, Kuaishou и Weibo.
Според Imedia Consulting пазарът на чаени напитки в Китай е нараснал от 29,1 милиарда RMB през 2016 г. до 279,6 милиарда RMB през 2021 г., със сложен годишен темп на растеж от 57,23%. Очаква се пазарът да се разшири допълнително до 374,9 милиарда RMB до 2025 г. Промишлеността на свежите кафе и сладолед също има значителен потенциал за растеж.
Време за публикация: август-16-2024