Широко разпространената китайска верига чайни напитки Mixue Ice City ще направи своя дебют в Хонконг следващата година, като първият й магазин ще бъде отворен в Mong Kok. Това следва други китайски вериги ресторанти като „Lemon Mon Lemon Tea“ и „COTTI COFFEE“, които навлизат на пазара в Хонконг. Първият магазин на Mixue Ice City в Хонконг се намира на Nathan Road, Mong Kok, в Bank Center Plaza, близо до изхода E2 на MTR Mong Kok Station. Магазинът в момента е в процес на обновяване, с табели, съобщаващи „Скоро отваряне на първия магазин в Хонг Конг“ и представящи техните характерни продукти като „Ледена прясна вода с лимон“ и „Пресен сладолед“.
Mixue Ice City, верига марка, фокусирана върху сладолед и чаени напитки, е насочена към пазари от по-ниско ниво с бюджетен подход. Неговите продукти са на цена под 10 RMB, включително 3 RMB сладолед, 4 RMB вода с лимон и чай с мляко под 10 RMB.
По-рано докладите посочиха, че Mixue Ice City планира да се листне в Хонг Конг през следващата година, набирайки приблизително 1 милиард USD (около 7,8 милиарда HKD). Bank of America, Goldman Sachs и UBS са съвместни спонсори на Mixue Ice City. Компанията първоначално планираше да се листне на фондовата борса в Шенжен, но по-късно оттегли процеса. През 2020 г. и 2021 г. приходите на Mixue Ice City са нараснали съответно с 82% и 121% на годишна база. Към края на март миналата година компанията има 2276 магазина.
Заявлението за листване на акции A на Mixue Ice City беше прието по-рано и проспектът му беше предварително разкрит. Компанията планира да се листне на основния борд на Шенженската фондова борса и може да стане „първата акция на националната верига чаени напитки“. Според проспекта GF Securities е водещият застраховател за листването на Mixue Ice City.
Проспектът показва, че приходите на Mixue Ice City са нараснали бързо, с приходи от 4,68 милиарда RMB и 10,35 милиарда RMB съответно през 2020 г. и 2021 г., отразяващи темпове на растеж от 82,38% и 121,18% на годишна база. Към края на март 2022 г. компанията има общо 22 276 магазина, което я прави най-голямата верига в китайската индустрия за чай по поръчка. Мрежата от магазини обхваща всички 31 провинции, автономни региони и общини в Китай, както и страни като Виетнам и Индонезия.
През последните години влиянието и признанието на марката Mixue Ice City се увеличиха и с непрекъснатите актуализации на техните предложения за напитки бизнесът на компанията се ускори. Проспектът разкрива, че броят на франчайз магазините и продажбите на единични магазини нарастват, превръщайки се в основни фактори за растежа на приходите на компанията.
Mixue Ice City е разработила интегрирана индустриална верига за „изследвания и производство, складиране и логистика и управление на операциите“ и работи по модел „директна верига като ръководство, франчайз верига като основно тяло“. Той управлява веригата за напитки за чай „Mixue Ice City“, веригата за кафе „Lucky Coffee“ и веригата за сладолед „Jilatu“, предоставяйки гама от свежи напитки и сладолед.
Компанията се придържа към мисията си да „позволява на всеки по света да се наслаждава на висококачествена вкусна храна на достъпна цена“ със средна цена на продукта от 6-8 RMB. Тази ценова стратегия привлича потребителите да увеличат честотата на покупките си и подкрепя бързото разширяване в повече градове с по-ниско ниво, което прави Mixue Ice City популярна марка за чаени напитки от националната верига.
От 2021 г. насам, когато националната икономика се стабилизира и потребителското търсене се увеличи, Mixue Ice City постигна впечатляващ ръст на приходите благодарение на своята продуктова концепция „високо качество, достъпна цена“. Този успех отразява както ефективността на нейната стратегия за ценообразуване „нисък марж, голям обем“, така и тенденцията за увеличаване на вътрешното търсене.
Освен това компанията следи предпочитанията на потребителите, като непрекъснато въвежда нови продукти, които отговарят на популярните вкусове. Чрез комбиниране на въвеждащи и печеливши продукти, той оптимизира своята продуктова структура, за да увеличи ефективно маржовете на печалба. Според проспекта нетната печалба на компанията, която се разпределя към акционерите, е била приблизително 1,845 милиарда RMB през 2021 г., което е увеличение от 106,05% спрямо предходната година. Компанията е разработила популярни продукти като Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water и Pearl Milk Tea и пусна напитки от хладилната верига през 2021 г., повишавайки продажбите в магазините.
Проспектът също така подчертава цялостното предимство на Mixue Ice City в индустриалната верига, включително собствено изградени производствени бази, фабрики за производство на суровини и складови и логистични бази на различни места. Тази настройка гарантира безопасността на хранителните суровини, като същевременно поддържа ниски разходи и поддържа ценовите предимства на компанията.
В производството компанията е създала фабрики в ключови области за производство на суровини, за да намали загубите при транспортиране на материали и разходите за доставка, да подобри скоростта на доставките и да поддържа качество и достъпност. В логистиката към март 2022 г. компанията е създала складови и логистични бази в 22 провинции и е изградила национална логистична мрежа, като подобрява ефективността и намалява времето за доставка.
Освен това Mixue Ice City е създала цялостна система за контрол на качеството и безопасността на храните, включително строг подбор на доставчици, управление на оборудването и персонала, еднакво снабдяване с материали и надзор на магазините.
Компанията е разработила стабилна маркетингова матрица на марката, използвайки както онлайн, така и офлайн канали. Той създаде тематичната песен Mixue Ice City и IP адресът „Snow King“, превръщайки се в любим сред потребителите. Видеоклиповете „Снежен крал“ са гледани над 1 милиард, а тематичната песен има над 4 милиарда гледания. Това лято хаштагът „Mixue Ice City Blackened“ оглави списъка с горещи търсения в Weibo. Онлайн маркетинговите усилия на компанията значително разшириха влиянието на нейната марка с общо около 30 милиона последователи в нейните платформи WeChat, Douyin, Kuaishou и Weibo.
Според iMedia Consulting, китайският пазар на чаени напитки, направени по поръчка, е нараснал от 29,1 милиарда RMB през 2016 г. до 279,6 милиарда RMB през 2021 г., с общ годишен темп на растеж от 57,23%. Очаква се пазарът да се разшири допълнително до 374,9 милиарда RMB до 2025 г. Индустриите за прясно кафе и сладолед също имат значителен потенциал за растеж.
Време на публикуване: 16 август 2024 г